Buku ini memberikan tinjauan menyeluruh tentang tema-tema kunci yang mengelilingi manajemen merek mewah dan isu-isu inti yang dihadapi oleh perusahaan-perusahaan mewah saat ini. Industri mewah telah mengalami serangkaian perubahan dinamis dalam dua puluh tahun terakhir. Tren ekonomi, transformasi digital, dan perubahan kebiasaan konsumen menciptakan lanskap persaingan baru di mana strategi tradisional tidak selalu memberikan pertumbuhan dan profitabilitas berkelanjutan. Buku ini mendekati isu-isu mewah dari sudut pandang manajemen merek yang realistis, membahas langkah demi langkah melalui struktur kursus mewah yang khas, mencakup keberlanjutan, warisan, merek-merek baru, pemasaran digital dan analitika, korespondensi, kekayaan intelektual, dan start-up.