Buku ini merupakan edisi revisi yang ditujukan untuk mahasiswa serius dalam mempelajari bidang ritel. Buku ini fokus pada fungsi-fungsi dasar dan tantangan dalam manajemen pemasaran ritel. Buku ini tetap mempertahankan pendekatan analitis dan ilmiah terhadap strategi dalam pemasaran ritel, namun juga menekankan peran penting dari kreativitas dan inovasi. Teknik-teknik saat ini dan yang muncul dianalisis, tetapi tidak ada solusi universal yang ditentukan. Pendekatan dalam buku ini adalah mendorong mahasiswa untuk mengembangkan kerangka kerja dan panduan mereka sendiri untuk analisis efektif terhadap masalah-masalah dalam dunia ritel. Edisi revisi ini telah secara signifikan diperluas dan diubah strukturnya untuk membantu mahasiswa dalam memahami pemasaran ritel saat ini.