Buku ini membahas tentang tren yang dibicarakan dalam dunia bisnis "pemikiran desain", atau kemampuan untuk mengubah ide abstrak menjadi aplikasi praktis untuk pertumbuhan bisnis maksimal. Buku ini membahas pola pikir, teknik, dan kosa kata pemikiran desain, mengungkap hubungan misterius antara desain dan pertumbuhan, dan mengajari manajer dengan cara yang lugas bagaimana memanfaatkan potensi desain yang menarik.