Buku ini memberikan konsep-konsep kunci dari pemasaran, psikologi, sosiologi dan antropologi untuk menyajikan landasan yang kuat dan fokus yang sangat praktis pada aplikasi dunia nyata untuk mempersiapkan mahasiswa menghadapi lingkungan bisnis global saat ini. Pembaca dapat mengkaji penelitian terbaru dan praktik bisnis terkini dengan fokus pada kebutuhan dan tujuan konsumen, emosi dan regulasi emosi, persepsi dan kesimpulan konsumen, branding, pengalaman konsumen, pemasaran influencer, media sosial, ideologi politik, pengaruh generasi dan dan masih banyak lagi. Tambahan dalam edisi ini menekankan tanggung jawab sosial dan etika dalam pemasaran, meneliti sisi gelap dan kemungkinan konstruktif di dalamnya.