e-Book available, please log-in on Member Area to access or contact our librarian.

Buku ini adalah edisi keempat dari Advertising Media Planning: A Brand Management Approach. Memberikan panduan praktis untuk perencana media iklan sehari-hari dan mereka yang harus akhirnya menyetujui keputusan strategis media. Buku ini mencakup banyak contoh merek terkini dan merupakan bacaan wajib bagi semua yang terlibat dalam proses keputusan media. Beberapa bab baru telah ditambahkan dalam edisi ini, termasuk periklanan internasional, evaluasi kampanye, peran yang berubah dari perencanaan media di agensi, evaluasi kendaraan media, pemasaran mesin pencari, dan media online. Buku ini mencakup topik media yang luas, mulai dari media video dan audio hingga media daring dan media alternatif.