buku ini adalah panduan yang komprehensif tentang riset pemasaran. Buku ini memberikan pemahaman yang mendalam tentang langkah-langkah praktis dalam merencanakan, mengumpulkan, menganalisis, dan menginterpretasikan data pemasaran. Melalui contoh-contoh dan penjelasan yang jelas, penulis menggambarkan berbagai teknik riset pemasaran yang relevan, seperti survei, wawancara, pengamatan, dan analisis data. Buku ini juga membahas tentang pentingnya riset pemasaran dalam pengembangan strategi pemasaran yang efektif dan pengambilan keputusan berbasis data.